（杭电数字经济创新科技园展厅一角/EXESIGN设计）

每个展厅，都是有灵魂的

关于如何设计出一个好展厅，答案从来都不局限于设计。

世动认为，每个展厅，都是有“灵魂”的。

展厅的灵魂在于“传达”。

优秀的展厅，能把主办方所想要传达给观展者的信息，用观展者乐于接受的方式，原原本本地转达到位。甚至，还能引发观展者当场的互动，与观展后的思考，这样的展厅，不仅仅有灵魂，还很是鲜活。

中规中矩的展厅，能把主办方想要表达的信息，一五一十地陈列出来，观展者进去转一圈，只要留心看，那想看的东西总是会有的，但要是走马观花，说不定也会遗漏些什么。这样的展厅，灵魂是有，但过于刻板和无趣了。

没有灵魂的展厅，就是不管设计多么美轮美奂，创意多么别出心裁，然而观展者一圈走下来，主办方想要传达的点，他们一个也没有get到，或者仅仅接收到了不足60%——那么主办方何必耗费人力物力来布置这么一个展厅？

构建展厅“灵魂”步骤1：了解

例如“世动”为“杭电数字经济创新科技园”创作的展厅。

接到任务，我们并没有急着进行主题的构想和概念的设计，而是带着创意团队先来到杭电数字经济创新科技园实地走了几圈，感受了一下园区的风物氛围，然后与主办方进行了深入的交谈。

交谈的内容，主要围绕园区的成立、发展规划以及愿景来天马行空地畅聊，我们并不局限于“素材提取”，而是对园区进行多方位的立体了解，让园区在我们团队的认知中，不仅仅是资料中的文字和照片，而是老城区老文教中心萌发的数字经济产业创新创业空间，是校企资源的共享平台，是在新一轮技术革命中应运而生的机遇和希望，是国家发展战略的体现，同时我们还采访了杭电数字经济领域资深专家深入了解。

在交谈和走访中，我们还对即将入驻园区的业态进行了了解，设身处地地将自己代入企业经营者和项目投资者的角色，用不同的视角对园区进行评估，得到更多的观点，总结出更多的亮点。

构建展厅“灵魂”步骤2：理解

在做完以上准备工作之后，世动才真正切入到对展厅设计的讨论中。

面对展厅的平面图，我们首先确定了参观动线，然后根据动线，将展厅分为几大板块，每一板块，都赋予了其讲述某一特征的功能。

而这些特征，恰恰是我们在与主办方反复沟通讨论，以及将自己代入不同职业、不同目的、不同年龄的观展者立场之后，得出的结果——

如果你是领导班子成员，你重点关心什么？

如果你是事业单位代表，你更想看到什么？

如果你是企业负责人，你想了解什么？

如果你是项目投资方，你更关注什么？

当然，这些问题的答案，都要从主办方给予的办展内容中去找答案、去归纳，去升华。

我们把展示内容理解吃透，然后再来考虑如何展现的问题。

构建展厅“灵魂”步骤3：表达

如果说对展厅的设计有什么要求的话，那么在世动，标准只有一个——让墙面“会说话”。

这是我们对展厅设计的最低要求，也是我们一切设计的基础。

（杭电数字经济创新科技园展厅形象墙：主要突出“数字赋能”/EXESIGN设计）

每一块墙面，所负责的内容，都必须个性鲜明，主题突出，当受众走到它跟前时，就好像有个利落干脆的讲解员，用最直白易懂的话语，将主题开门见山地挑明——不理解何谓“创新创业空间”？来，一张图标，简单的关系图，让你一眼就get 。

（对“产业形态”的高度概括，一张图表胜过长篇累牍的文字/EXESIGN设计）

不能想象数字科技赋能如何搭建产业服务生态链？我们用一棵根植“ecology”的大树，来为你形象地阐明这一抽象的理念。

（数字科技赋能搭建产业服务生态链设计图/EXESIGN设计）

（数字科技赋能搭建产业服务生态链展厅实景/EXESIGN设计）

而为了切合“数字经济”这个主题，我们在灯光和线条的设计上，以简洁、明快、流畅为元素，来勾勒出数字时代“大道至简”的特征——这也就解答了开头提出的两个问题：为什么大幅留白？为什么风格至简？

因为，这样才能更好地突出园区的特征和优势，才能让每一个来访的观展者，都能以最省力，最不费劲的方式来迅速接收到主办方要展示的讯息。

当然，如果是展示主题有需要，世动也会玩一把炫的——例如用AR沉浸式空间来让观展者身临其境地亲自体验抽象的概念性产品，让原本要耗费大量人力物力的项目轻松落地，高性价比地展示其优势。

或者，利用3D Mapping来将二维平面三维化，在大玩现场魔术之余，也将品牌形象深深刻画入观展者的心中。

也可以在受众人群结构复杂，信息需要精准投放的展示中，加入多媒体互动，让观展者在拥有更好的观展体验的同时，也获取更好的信息投放效果。

至于在实际操作中究竟会怎样来运用这些元素呢？那当然还是要让世动了解你的需求呀！世动始终坚持一个观点：所有的设计表达和科技元素，都必须为传达主题服务！

打造一个有灵魂的展厅，让每一面展墙都言之有物。